Les femmes et le vin
Date : 3 avril 2009
VINEXPO avait fait réaliser en 2000 une première étude internationale sur les femmes et le vin.
Il vient de publier une nouvelle étude avec 5 partenaires afin de mesurer l’évolution de la consommation féminine de vin.
Environ 4 000 femmes au Japon, Grande-Bretagne, États-Unis, Allemagne et en France ont répondu à une enquête à la demande de Vinexpo.
Les principales conclusions :
Les femmes ont une préférence pour le vin rouge, au détriment des vins blanc et rosé.
Elles boivent du vin environ une fois par semaine et considèrent la consommation de vin tout à fait compatible avec un régime.
Selon Robert BEYNAT, directeur général de Vinexpo, "nous avions une image des femmes japonaises et américaines préférant le vin blanc. Les résultats de l’étude ont donc été une surprise".
79 % des femmes boivent du vin car elles en aiment le goût (et non comme étant le reflet d’une mode).
Les femmes sont plutôt méfiantes à l’égard des campagnes marketing ciblées sur leur créneau spécifique.
Pour 80 % des 1 300 femmes britanniques ayant répondu à l’enquête, le prix est le principal critère de choix (seulement 10 % d’entre elles achètent un vin au-dessus de 9.99 £).
Suivent la variété du cépage et du pays d’origine. La qualité du vin est moins prise en compte.
La Grande-Bretagne est un pays très sensible aux promotions.
Quant aux campagnes britanniques de prévention gouvernementales sur la santé, elles ont peu de succès : 54 % des femmes britanniques y sont insensibles.
www.decanter.com - 2 avril 2009
